随着世界杯临近，围绕法国队几位核心球员与运动品牌之间的较量愈发白热化。消息称，姆巴佩很可能不会与他合作近20年的耐克续约，而是考虑转向一家新兴的运动品牌；同时间，像谢尔基这样的新秀通过代言也有望迅速进入高收入行列。

职业球员与装备商签订的长期协议常常在重大国际赛事当年到期，这对品牌和球员双方都至关重要。现行的一些合同与市场规则让几名法国球员处境各不相同：举例来说，若一名球员与品牌A的合同到期，合同期满后的第二天之前，他不得收到品牌B或C的新报价；之后的六个月内也不能与其他品牌签约，同时必须将任何来自品牌B或C的报价告知原品牌A，品牌A因此拥有优先续约权。

姆巴佩与耐克的合同将在7月31日终止。这位从少年时期就与耐克建立联系的球员，如若决定离开，按规则在2027年初之前可能无法与其他品牌正式签约。相比之下，另一位巴黎圣日耳曼球员杜埃的合同已到期，两个月前他已与耐克签下一份数百万欧元的新约，使他成为该品牌旗下收入较高的足球球员之一；而金球奖得主登贝莱与阿迪达斯的合同仍有两年到期。

围绕姆巴佩的最大悬念是：他合同到期后会选择哪家供应商？短期内他很可能没有官方球衣赞助，这对耐克来说已经是一场失利。不过，继续合作的可能性依然存在：部分消息将姆巴佩留在耐克的概率估为50%，转投传统巨头的可能性只有10%到15%，其余则落在那些新兴尚未成名的品牌上。值得注意的是，耐克的主要竞争者并不一定是阿迪达斯（此前据称因不愿为一名27岁球员支付“转会费”而退出争夺）、也不是彪马或正在崛起的安德玛，真正的对手似乎更像是一家未公开名称、尚未在足球领域站稳脚跟的新品牌。

除了纯粹的金钱报酬外，这家神秘品牌更强调创新与长期愿景。据报道，该品牌愿意让姆巴佩不仅仅做代言人，而是参与其在足球领域的战略扩张，甚至通过投资或合伙分享未来增长带来的收益。这种模式类似于费德勒与On、乔丹与耐克之间的关系：明星不仅拿到高额合同，还能通过参与品牌建设直接受益。按某些合同条款计算，若继续与耐克合作，姆巴佩的商业收入每年约可达2000万欧元（不含额外奖金），高于哈兰德约1600万欧元的年商业收入，但对姆巴佩而言，如今他追求的，显然已不仅仅是一纸短期合同。